Les médias BtoB commencent leur mutation (2/2)

Longtemps considéré comme un medium marginal, le Web a fini par s’imposer dans la stratégie media des éditeurs de presse B to B. Ces derniers se sont rendus compte qu’avoir une présence en ligne apportait une audience complémentaire, plus jeune certainement, moins fidèle peut-être mais certainement plus engagée.

Les plus stratégiques ont su prendre le virage des réseaux sociaux et ont vu leur trafic multiplié par deux voire trois en seulement quelques mois. En effet, les outils de partage comme les boutons « Like » de Facebook ou son équivalent « +1″ de Google, constituent un apport considérable de nouveaux visiteurs sur un site pour plusieurs raisons :

• Facebook étant utilisé par près de 800 millions de personnes, le partage de l’information et la recommandation sont devenus le premier levier de diffusion de contenu. Quand on sait qu’un internaute est d’autant plus enclin à consulter un contenu recommandé par son entourage proche et que son attention est d’autant plus forte, l’utilisation des boutons de partage est justifiée
• L’algorithme du moteur de recherche de Google a intégré depuis peu le nombre de partage Like, +1, et autres retweets sur Twitter et s’en sert pour classer les résultats de manière encore plus pertinente. Un article plus « liké » qu’un autre, ressortira en premier sur les recherches dans Google
• Par un effet de vases communicants, plus un contenu sera partagé et donc visible par le plus grand nombre d’internautes, plus il aura de chances d’être repris sur différents blogs, sites, forums. Sa diffusion se démultipliera et de ce fait, montera dans le classement des différents moteurs de recherche.

Contrairement aux sites d’information générale, les sites B to B ne se sont pas (encore!) lancés dans la course effrénée aux « Like ». Le Journal du Net a publié un classement des sites médias les plus sociaux. Lemonde.fr arrive en tête des titres de presse papier. Une donnée intéressante qui se dégage est que les sites à plus forte audience sur le net ne sont pas forcément les sites les plus sociaux : Rue89.com (1,7 millions de visiteurs uniques pour 171,4 milliers Like sur Facebook), devance largement Lemonde.fr (5,1 millions de VU pour seulement 94,6 milliers de Like). L’apport de trafic via les réseaux sociaux est une donnée dont les sites médias ne peuvent plus se passer, comme le montre cette étude réalisée par le groupement M@rsouin.

Avant de penser aux outils sociaux, certains sites médias B to B pourraient commencer par améliorer leur ergonomie. Bien que le confort de lecture passe après le contenu rédactionnel, et de loin dans notre secteur, il ne faut pas oublier que les internautes néophytes ou surfeurs du dimanche seront d’autant plus séduits par une maquette de home page accueillante, aérée et efficace que par un site qui nécessitera un effort d’appropriation et de gymnastique visuelle. La nouvelle version du site Flightglobal.com est une référence en la matière car ils ont réussi à synthétiser en Home Page les accès aux multiples rubriques que comporte le site.

2011 aura été l’année de lancement de plusieurs sites touchant à notre secteur. Certains ont réussi leur entrée sur le web (arabianaerospace.aero ou airportsint.com), d’autres un peu moins (mpgbonn.de). Voici une liste non exhaustive par ordre alphabétique des lancements qui ont eu lieu en 2011 :

air-cosmos.com : site du célèbre hebdomadaire français du même nom
airportsint.com : un nouveau design depuis le début de cette année ainsi qu’un rédacteur chargé de publier un contenu exclusivement en ligne
arabianaerospace.aero : le récent trimestriel de la zone MO se lance sur le web et transforme l’essai avec brio
armada.ch : version en ligne du bi-mensuel suisse Armada
asianmilitaryreview.com : site du groupe AMR plutôt triste. La bonne idée est de publier des actus quotidiennement pour pallier au manque de réactivité dû à la périodicité bimensuelle de la version papier
aviationbusinessjournal.aero : version en ligne du célèbre bimensuel Aviation & Allied Business Journal
indiaaviationnews.com : a basculé de leur formule d’envoi hebdomadaire de newsletters à un site Web à part entière.
interception.gr : site du bimestriel défense grec
latinaero.com : version en ligne du trimestriel brésilien du même nom. Jean Michel Guhl est à la base de ce projet.
mpgbonn.de : la maison mère de Military Technology, Naval Forces et Savunma rate le virage du Web et ferme un bureau à Paris.

Lire la première partie de ce post Les médias BtoB commencent leur mutation (1/2)

Boeing équipe son 787 Dreamliner du système Android

Boeing a choisi des terminaux à base du système d’exploitation mobile de Google, Android, pour équiper son futur long-courrier, le Boeing 787 Dreamliner. Cette initiative permettra d’égayer le voyage des passagers qui auront ainsi à leur disposition un vaste choix de jeux et de programmes audiovisuels.

Le constructeur explique que tous les modèles de cet avion seront équipés d’écrans tactiles fabriqués par Panasonic et ce dès la classe économique.

Mark Larson, le directeur technique de Boeing, précise que ces options ne seront pas limitées à la classe affaire ou à la première classe puisque chaque passager pourra profiter des écrans tactiles. La différenciation du service interviendra dans la taille des écrans tactiles employés. La classe économique devra ainsi se contenter d’écrans de 7 pouces là où les classes supérieures disposeront de 10 pouces voire plus.

Il s’agit d’une belle opération pour Google, qui devrait étendre la popularité des solutions à base de son système Android et d’une belle vitrine publicitaire pour les écrans du constructeur japonais qui ont été choisis pour leur meilleur angle de vision et pour leur faible sensibilité aux reflets de lumière. Thales sera de la partie également puisque son système IFE (In Fligh Entertainment) tourne sous Android.

Après 3 ans de retard, le lancement du Boeing 787 Dreamliner semble prometteur puisque 820 modèles (à 152 millions d’euros pièce) ont déjà fait l’objet de commandes fermes.

MBDA confie la réalisation de son site à PEMA 2M

La société internationale MBDA a choisi l’agence PEMA 2M pour la réalisation de son site Web. Dans le cadre de la mise en cohérence de son image, MBDA a souhaité renouveler son site afin de positionner la marque en tant que leader sur le Web. Afin de répondre aux attentes de MBDA, l’agence PEMA 2M s’est inspirée du graphisme de la nouvelle charte MBDA et a développé un site entièrement sur-mesure. Un deuxième volet de ce projet a consisté en la refonte du catalogue interactif des produits et systèmes de MBDA.

[singlepic id=423 w=320 h=191 float=right] D’une manière générale, le site a été pensé pour une accessibilité au plus grand nombre, quels que soient le support et le navigateur utilisés. Les points forts du site sont :

• Navigation aisée à la souris et au doigt (pour les écrans tactiles présents sur les salons professionnels)
• Moteur de recherche ultra puissant sur les pages du site et l’ensemble des médias (photos, vidéos, documents techniques)
• Back office entièrement développé sur-mesure pour une simplicité d’administration des pages et des média

Pour le catalogue interactif, surnommé E-catalogue, le Flash a été choisi pour soigner les animations et les effets de transition entre les pages. Ce catalogue, à la fois consultable en ligne et hors ligne, est principalement utilisé lors des salons professionnels par l’équipe commerciale de MBDA. Très intuitif, l’outil a été conçu pour un accès rapide aux informations et aux média.

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Campagne de recrutement pour L’Armée de l’Air

2000 postes sont à pourvoir chaque année. Du CAP aux grandes écoles, sur une cinquantaine de métiers de pilote à mécanicien, en passant par informaticien, manutentionnaire, pompier, contrôleur aérien, maître-chiens…

L’Armée de l’air, qui gérait jusqu’alors ses campagnes de communication en interne, a choisi cette fois de la confier à Euro RSCG C & O. Laquelle agence publicitaire avait préalablement mené une enquête auprès des jeunes. Celle-ci révèle que les 15-25 ans perçoivent l’armée de l’air comme un employeur élitiste recherchant essentiellement des profils experts et immédiatement opérationnels.

[singlepic id=420 w=320 h=240 float=right]La nouvelle campagne de l’Armée de l’Air s’articule autour de son nouveau site dédié http://air-touteunearmee.fr. Cette campagne multi-support se retrouve bien évidemment en spots TV, au cinéma, bannières web en tous genre et en affichage dans les gares.

Avec pour thème cette année : « pour faire voler nos avions il faut toute une armée ». Une manière de faire découvrir la cinquantaine de métiers accessibles aux jeunes de moins de 30 ans de niveau 3ème à bac+5.

Le nouveau site de recrutement de l’armée de l’air propose aussi une navigation originale pour en savoir plus sur les métiers, les bases, l’expérience et la communauté de l’Armée de l’air. Avec des missions détaillées en vidéo et en diaporama pour aller plus loin.

Carnets de Vol sur France 3

« Le deuxième et quatrième samedi du mois, 16h15 France 3 Midi Pyrénées et Aquitaine.

Carnets de vol, s’envole à la rencontre des hommes et des femmes qui font l’aviation d’aujourd’hui ou qui nous font voyager plus près des étoiles.

Qu’ils soient constructeurs, mécaniciens, pilotes, astronautes… ou simples passionnés.

Carnet de vol nous fait partager les aventures de ceux qui réalisent le plus vieux rêve de l’homme : Voler dans les airs et au delà. »

La première émission sera retransmise le 10 septembre.

PEMA 2M souhaite un bon vol à cette initiative de France 3.