Lefigaro.fr, le site d’actu le plus consulté sur iPad

Médiamétrie a lancé la première mesure automatique dédiée aux usages sur tablettes iPad. Elle révèle que Lefigaro.fr a été, au premier semestre 2012, le site d’actualité le plus consulté. En effet, 37% des possesseurs d’iPad, soit 588 000 personnes, ont fait le choix de s’informer sur Lefigaro.fr.

Par ailleurs, l’analyse de Médiamétrie souligne le fort positionnement du Groupe Figaro sur la même période :

• Deuxième groupe média avec 60% de couverture auprès de la population des utilisateurs d’iPad
• Les applis La Chaîne Météo, TV Magazine et LeFigaro figurent dans le Top 30 des applis les plus téléchargées
• L’appli La Chaîne Météo est l’application météo la plus consultée avec 455 000 utilisateurs, soit 24% de la population iPad.

Le panel Tablettes recueille le surf réalisé en Wi-Fi de 1000 panélistes utilisateurs principaux d’iPad, âgés de 15ans et plus et représentatifs de cette population.

(source: Le Figaro Magazine)

Shimon Peres, Facebook et un remix

En visite chez Facebook en Californie au début du mois de mars, le président israélien a fait réaliser une page officielle par Mark Zuckerberg en personne. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que la vidéo qui l’accompagne décoiffe !

Le marché des tablettes en France en 2012

UserAdgents, spécialiste du marketing mobile vient de publier une infographie relative au marché des tablettes en France.

L’agence GFK avait prévu qu’1 million de tablettes seraient vendues en France en 2011. Il s’en est vendu 3 millions.

Les tablettes représentent 10% du trafic généré sur le web et c’est l’iPad qui est de loin la tablette la plus utilisée du marché en France.

Selon Adobe, le panier moyen dépensé chez les e-commerçants est 54% supérieur sur tablettes que sur mobile et 21% supérieur que celui sur PC.

Les médias BtoB de notre secteur y viennent peu à peu : Aviationweek a lancé une appli pendant le Bourget. Flightglobal a une démarche plus intéressante : l’éditeur réactualise lors de chaque salon ses applis iPad et iPhone dédiées. Actuellement c’est la version pour le Singapore Airshow qui est disponible sur l’App Store. L’intérêt de la démarche de Flightglobal étant de s’offrir à moindre coût une appli changeante et de pouvoir proposer son sponsoring à différents annonceurs selon les types de salon (aviation civile, aviation commerciale, aviation militaire).

En revanche, on attend encore des éditeur une appli iPad qui serait véritablement une alternative à la consultation web classique de leur site.

L’usage du mobile en France et en Europe

Une étude comScore s’appuyant sur les chiffres de novembre 2011 a été mise en ligne cette semaine. Cette étude va dans le sens de notre article qui décrivait comment les français étaient de plus en plus dépendants de leur mobile.

comScore nous apprend que 2,5% du trafic Internet français est fait à partir d’un terminal mobile (téléphone ou tablette tactile). C’est moins que la moyenne européenne (5%) enregistrée sur les 5 pays étudiés (France, Royaume-Uni, Espagne, Allemagne et Italie).

Part du traffic Web issu des tablettes et des smartphones © Capture d'écran comScore

Bien qu’Apple soit désormais fortement concurrencé par Android et Symbian en termes de nombre d’utilisateurs (smartphones et tablettes confondues) en Europe, la marque à la pomme ne connaît pas d’équivalent pour générer du trafic Internet mobile. 2/3 du trafic Internet mobile en Europe est généré via un iPad ou un iPhone. le en Europe. Android représente plus d’un quart des utilisateurs de smartphones et tablettes en Europe mais un peu plus du cinquième du trafic mobile. Quant à Nokia (Symbian), il conserve un quart du marché en nombre d’utilisateurs mais est presque inexistant en termes de trafic mobile généré.

L’essentiel des usages Internet mobile sur tablettes et smartphones étant en grande partie généré à domicile, il n’est pas surprenant de constater une complémentarité entre les connexions effectuées via ces terminaux et celles effectuées via un ordinateur classique au cours d’une journée. Chez les possesseurs de smartphones et tablettes, les connexions via les écrans nomades sont majoritaires au petit matin jusqu’à environ 9 heures. L’ordinateur prend alors le relais jusqu’à 18 heures. Smarphones et tablettes prennent le relais à partir de 18 heures et sont rarement dépassées par l’ordinateur dans le courant de la nuit.

Le mobile sert surtout aux mobinautes européens à garder le contact avec leurs connaissances via les réseaux sociaux. Au cours du mois d’octobre, trois possesseurs de smartphones sur quatre ont notamment lu au moins un message envoyé par une connaissance sur un réseau social. Près des 2/3 affirment avoir mis à jour leur statut au moins une fois. Moins d’un mobinaute sur deux indique en revanche avoir lu le message d’une marque sur ce type de plate-forme.

source: JournalduNet

Perspectives du marché publicitaire en 2012 et 2013

Prudence… la prudence serait le mot d’ordre pour qualifier le premier semestre 2012 en termes d’investissements publicitaires selon Anne Thetier, Directeur général en charge du trading d’Omnicom Media Group : « Dans une conjoncture de fébrilité économique, les annonceurs vont se montrer extrêmement prudents dans leurs engagements financiers », en particulier avec les élections présidentielles.

Selon Omnicom, toujours, l’année 2012 semble se profiler comme l’année 2011. Deux scénari ont été imaginés : un scénario de stabilité modérée (0,8%) ou de crise (-1,5%).

Si le marché publicitaire ne semble pas pour le moment avoir subi les effets de la crise de l’été dernier, Omnicom prévoit néanmoins un ralentissement des investissements en 2012, avec un impact variable selon les médias. Internet devrait continuer à enregistrer la plus forte évolution, avec une forte croissance des investissements sur la vidéo. Le mobile devrait voir doubler ses investissements en 2012. Si la crise se poursuit, la TV pourrait connaître un second semestre négatif. La presse et l’affichage, médias concernés par la montée du web, pourraient afficher une décélération plus marquée (entre -1% et -3%). La radio, «média de crise» verrait ses investissements se stabiliser ou augmenter légèrement (0-1%). source