UserAdgents, spécialiste du marketing mobile vient de publier une infographie relative au marché des tablettes en France.

L’agence GFK avait prévu qu’1 million de tablettes seraient vendues en France en 2011. Il s’en est vendu 3 millions.

Les tablettes représentent 10% du trafic généré sur le web et c’est l’iPad qui est de loin la tablette la plus utilisée du marché en France.

Selon Adobe, le panier moyen dépensé chez les e-commerçants est 54% supérieur sur tablettes que sur mobile et 21% supérieur que celui sur PC.

Les médias BtoB de notre secteur y viennent peu à peu : Aviationweek a lancé une appli pendant le Bourget. Flightglobal a une démarche plus intéressante : l’éditeur réactualise lors de chaque salon ses applis iPad et iPhone dédiées. Actuellement c’est la version pour le Singapore Airshow qui est disponible sur l’App Store. L’intérêt de la démarche de Flightglobal étant de s’offrir à moindre coût une appli changeante et de pouvoir proposer son sponsoring à différents annonceurs selon les types de salon (aviation civile, aviation commerciale, aviation militaire).

En revanche, on attend encore des éditeur une appli iPad qui serait véritablement une alternative à la consultation web classique de leur site.

Une étude comScore s’appuyant sur les chiffres de novembre 2011 a été mise en ligne cette semaine. Cette étude va dans le sens de notre article qui décrivait comment les français étaient de plus en plus dépendants de leur mobile.

comScore nous apprend que 2,5% du trafic Internet français est fait à partir d’un terminal mobile (téléphone ou tablette tactile). C’est moins que la moyenne européenne (5%) enregistrée sur les 5 pays étudiés (France, Royaume-Uni, Espagne, Allemagne et Italie).

Part du traffic Web issu des tablettes et des smartphones © Capture d'écran comScore

Bien qu’Apple soit désormais fortement concurrencé par Android et Symbian en termes de nombre d’utilisateurs (smartphones et tablettes confondues) en Europe, la marque à la pomme ne connaît pas d’équivalent pour générer du trafic Internet mobile. 2/3 du trafic Internet mobile en Europe est généré via un iPad ou un iPhone. le en Europe. Android représente plus d’un quart des utilisateurs de smartphones et tablettes en Europe mais un peu plus du cinquième du trafic mobile. Quant à Nokia (Symbian), il conserve un quart du marché en nombre d’utilisateurs mais est presque inexistant en termes de trafic mobile généré.

L’essentiel des usages Internet mobile sur tablettes et smartphones étant en grande partie généré à domicile, il n’est pas surprenant de constater une complémentarité entre les connexions effectuées via ces terminaux et celles effectuées via un ordinateur classique au cours d’une journée. Chez les possesseurs de smartphones et tablettes, les connexions via les écrans nomades sont majoritaires au petit matin jusqu’à environ 9 heures. L’ordinateur prend alors le relais jusqu’à 18 heures. Smarphones et tablettes prennent le relais à partir de 18 heures et sont rarement dépassées par l’ordinateur dans le courant de la nuit.

Le mobile sert surtout aux mobinautes européens à garder le contact avec leurs connaissances via les réseaux sociaux. Au cours du mois d’octobre, trois possesseurs de smartphones sur quatre ont notamment lu au moins un message envoyé par une connaissance sur un réseau social. Près des 2/3 affirment avoir mis à jour leur statut au moins une fois. Moins d’un mobinaute sur deux indique en revanche avoir lu le message d’une marque sur ce type de plate-forme.

source: JournalduNet

Prudence… la prudence serait le mot d’ordre pour qualifier le premier semestre 2012 en termes d’investissements publicitaires selon Anne Thetier, Directeur général en charge du trading d’Omnicom Media Group : « Dans une conjoncture de fébrilité économique, les annonceurs vont se montrer extrêmement prudents dans leurs engagements financiers », en particulier avec les élections présidentielles.

Selon Omnicom, toujours, l’année 2012 semble se profiler comme l’année 2011. Deux scénari ont été imaginés : un scénario de stabilité modérée (0,8%) ou de crise (-1,5%).

Si le marché publicitaire ne semble pas pour le moment avoir subi les effets de la crise de l’été dernier, Omnicom prévoit néanmoins un ralentissement des investissements en 2012, avec un impact variable selon les médias. Internet devrait continuer à enregistrer la plus forte évolution, avec une forte croissance des investissements sur la vidéo. Le mobile devrait voir doubler ses investissements en 2012. Si la crise se poursuit, la TV pourrait connaître un second semestre négatif. La presse et l’affichage, médias concernés par la montée du web, pourraient afficher une décélération plus marquée (entre -1% et -3%). La radio, «média de crise» verrait ses investissements se stabiliser ou augmenter légèrement (0-1%). source

Clients :
Dassault, Thales, Safran…

Mission 1 :
Au sein d’une équipe de 10 personnes, le stagiaire sera impliqué dans la construction des stratégies media BtoB proposées aux clients :
- Recherche et collecte d’informations auprès des régies
- Analyse et synthèse des informations
- Implémentation base de données
- Etudes et benchmark pays…

Mission 2 :
Marketing publicitaire et production d’éditions ( print et web)
- benchmark, veille et intelligence économique
- études quali/quanti sur le secteur BtoB
- aide à la gestion d’éditions corporate et produits ( print et web)
- stratégie « rich media »

Profil :
Bilingue minimum, passionné, autonome et collectif…

Conditions :
Nature : Stage ou contrat d’apprentissage
Durée : 6 à 12 mois
A partir de : Février 2012
Lieu : poste basé sur l’Ile de La Jatte, Neuilly sur Seine (92)

Modalités :
Faire parvenir CV et email de motivation à contact@pema-group.com

Dubai, Emirats Arabes Unis

Site Web

Singapour

Site Web

Doha, Qatar

Site Web

On comptait 18,3 millions d’internautes mobiles à la fin du 3e trimestre, selon Médiamétrie, soit 34% de plus qu’il y a un an. Cette croissance s’appuie notamment sur la part des smartphones dans le parc mobile, ces modèles équipant 27% d’utilisateurs mobiles de plus qu’au deuxième trimestre. Quatre utilisateurs mobiles sur dix sont désormais équipés d’un smartphone.

En ce qui concerne les usages, les mobinautes ayant téléchargé des applications ont favorisé des applications gratuites à 98%, contre 86% il y a un an. La part du payant est donc en baisse. Les applications de jeux et de divertissement restent les plus téléchargées. La presse d’actualité arrive au 3e rang et est la catégorie d’applications la moins touchée par les désinstallations. Autre tendance, la géolocalisation est de plus en plus utilisée, notamment par les 25-34 ans qui utilisent des services géolocalisés pour près de 17% d’entre eux.

Android est devenu durant ce 3e trimestre 2011 l’OS le plus utilisé par les mobinautes, devant celui d’Apple. Ses utilisateurs sont deux fois plus nombreux qu’au premier trimestre 2011. Les 25-34 ans, qui jusque-là privilégiaient Apple, sont aujourd’hui 18% à utiliser un téléphone équipé de l’OS de Google, contre 13% pour l’ensemble de la population. Au-delà du mobile, 90% des utilisateurs de tablette s’en servent à domicile.

Source: Journal du Net

Une demande de plus en plus récurrente des services Recrutement de nos clients porte sur les réseaux sociaux : simplicité d’utilisation pour les recruteurs, efficacité vs. jobboards classiques (type Monster), ou encore quel réseau utiliser (plutôt public ou plutôt privé avec accès par cooptation). Lorsque cette première phase de questions est terminée, la question inéluctable tombe : Viadeo ou LinkedIn : lequel choisir ?

Petite présentation Wikipédia des deux acteurs : « Viadeo, est un réseau social professionnel créé par Dan Serfaty et Thierry Lunati. D’abord lancé en France, Viadeo s’est aujourd’hui fortement développé à l’international, notamment en Europe et dans les pays émergents. Depuis décembre 2010, le site revendique 150 000 connexions par jour entre membres et 35 millions de membres. »

LinkedIn, a quant à lui, été créé en 2003 à Mountain View (Californie). En mars 2011, le site revendique plus de 100 millions de membres issus de 170 secteurs d’activités dans plus de 200 pays et territoires.

Le JDN en association avec l’agence ComScore viennent de publier une étude sur les deux réseaux : la première conclusion est que le réseau français peine derrière le géant américain.

1. Visiteurs uniques

Le français compte 20 fois moins de visiteurs uniques : au mois d’août, 4.9 millions de visiteurs uniques se sont connectés sur Viadeo. Alors qu’à la même période, 88.2 millions de visiteurs uniques l’ont fait sur LinkedIn.

L’audience de LinkedIn a grimpé de 18% sur les huit premiers mois de 2011. Celle de Viadeo n’a augmenté que de 3.2%.

Viadeo a une audience européenne :  les 2/3 de ses visiteurs (61.6%), soit environ 3 millions, sont européens.
LinkedIn a une audience plutôt américaine : près de la moitié de ses visiteurs, 43.9%, se connecte depuis l’Amérique en Nord. Néanmoins, LinkedIn a percé le marché européen et la part des utilisateurs européens est à 29.3% de l’audience totale, soit 26 millions de visiteurs uniques pour le mois d’août. Les chiffres de Viadeo sont maigres face au monstre américain.

Le tableau suivant détaille, pays par pays, la part de marché des deux concurrents : La France est le seul pays dans lequel Viadeo touche plus de 1% de la population internaute. C’est d’ailleurs dans l’Hexagone que Viadeo rassemble plus la moitié de son audience mondiale (58%).

2. En France

Viadeo reste maître sur ses terres : en juin dernier, Viadeo a enregistré une fréquentation de 3 millions de visiteurs uniques, contre 2.7 million pour LinkedIn. Mais, la situation devrait s’inverser bientôt puisque la progression de l’audience de LinkedIn en France début 2011 a été de +6.5%, alors que celle de Viadeo a chuté de -13%.

3. Age des visiteurs

D’audience principalement masculine, les deux réseaux se distinguent au niveau de l’âge des utilisateurs. L’étude montre que « LinkedIn, se distingue par une sur-représentation des plus de 55 ans dans son audience (21% contre 10% pour Viadeo). Les 45-54 sont au-contraire sous-représentés sur LinkedIn (19% contre 28% chez Viadeo). Les deux concurrents sont cependant à armes égales concernant les 25-34 ans et les 35-44 ans. »

En conclusion, il semblerait que LinkedIn, en rattrapant son retard en Europe, soit en passe de devenir le leader des réseaux sociaux professionnels à tous les niveaux : audience, parts de marché en France, nombre d’inscrits, etc.

La force de Viadeo en France, c’est d’avoir tisser des liens avec l’Apec en signant un accord pour interconnecter les profils présents sur chacun des sites. A ce jour plus de 150 000 comptes de cadres Apec sont interconnectés avec Viadeo. Cette interconnexion, par exemple, permet à un membre qui consulterait une offre d’emploi APEC, d’afficher ses contacts Viadeo qui font partie de l’entreprise qui a publié cette offre.

L’institut OTO Research appartenant au groupe Fullsix publie cette semaine une étude fort intéressante pour les agences qui, convaincues comme nous par l’essor de ce support, poussent leurs clients à l’adopter dans leur plan de communication.

L’enquête a été menée auprès de 406 possesseurs français de tablettes numériques (205 utilisaient un iPad, 201 d’autres tablettes non précisées).

Voici les points principaux qui ressortent de cette étude :

• 3 possesseurs de tablettes tactiles sur 4 indiquent en faire uniquement un usage personnel par opposition à un usage professionnel
• Surfer sur Internet arrive en tête du classement des usages (84% des répondants)
• Consulter l’actualité / s’informer arrive en 2ème position (76%)
• Travailler arrive en dernière position avec 28% de réponses
• Les tablettes entraînent une désaffection de l’ordinateur (44% des sondés ont ralenti l’utilisation de leur ordinateur) et de la presse (32% des sondés utilise moins souvent ce support)

Ces points sont à corréler avec la première étude menée par OTO Research en octobre 2010 et qui se focalisait uniquement sur les iPad. Cette étude est consultable à cette adresse.