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Les cadres et hauts revenus plébiscitent la presse

Les marques de presse, en version papier ou numérique, sont considérées comme les plus fiables par les lecteurs «premium», selon Audipresse.

Gros lecteurs de presse, les Français «premium» (cadres, dirigeants et foyers à hauts revenus) continuent à privilégier la presse comme source d’information prioritaire, selon l’étude Audipresse Premium divulguée ce mardi matin. Pour ces 7,7 millions d’individus âgés de plus de 18 ans, la presse donne les informations les plus fiables (pour 66 % des 10.154 personnes interrogées, contre 17% pour la radio et 9% pour la télévision ou le Web), les plus crédibles (63%), les plus commentées et analysées (51%) et les plus utiles (47%). Pour tous ces critères d’appréciation, la presse est largement plébiscitée.

Elle l’est aussi bien sur le papier que sur les supports numériques, smartphones et tablettes. C’est l’évolution principale de l’étude Premium 2012. Les «premium» ont un besoin constant d’information, 68% d’entre eux déclarant «essayer de rester informés» toute la journée. Ils le peuvent car ils sont suréquipés en supports numériques. Près de 60% disposent d’un smartphone à titre personnel ou professionnel, et ils sont très utilisateurs de tablettes (23% sont déjà équipés).

Suréquipés en smartphones et tablettes

À 98,6%, cette population, «concentré de pouvoir de décision et de consommation» selon Favrice Février, président du comité de pilotage de l’étude, a lu des titres de presse au cours des 30 derniers jours, quel que soit le support, papier (à 97,8%) ou numérique (64,2%). Ce n’est pas parce que les «premium» sont suréquipés en devices qu’ils ne lisent plus les titres papier: 61,7% des individus ayant fréquenté une marque de presse en numérique au cours des 30 derniers jours ont aussi lu le titre d’origine en papier.

Les résultats d’audience par titre sur l’ensemble de la cible premium placent la presse quotidienne régionale (PQR 66, 2,5 millions de lecteurs), TV Magazine (2,4 millions de lecteurs) et Le Point (1,1 million) dans le trio de tête.

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