Aviation Expo China – Pékin
Dates : du 25 au 28 Septembre 2013
Pékin – Chine
PACIFIC – Sydney
Dates : du 07 au 09 Octobre 2013
Sydney – Australie
NBAA – Las Vegas
Dates : du 22 au 24 Octobre 2013
Las Vegas – USA
NAVAL & DEFENCE – Busand
Dates : du 22 au 25 Octobre 2013
Busand – Corée du Sud
Dubai Airshow – Dubai
Dates : du 17 au 21 Novembre 2013
Dubai – EAU
MILIPOL – Paris
Dates : du 19 au 22 Novembre 2013
Paris – France
18.3 millions de français consultent Internet depuis leur mobile
On compte désormais 18,3 millions de mobinautes contre 39,4 millions d’internautes.
On comptait 18,3 millions d’internautes mobiles à la fin du 3e trimestre, selon Médiamétrie, soit 34% de plus qu’il y a un an. Cette croissance s’appuie notamment sur la part des smartphones dans le parc mobile, ces modèles équipant 27% d’utilisateurs mobiles de plus qu’au deuxième trimestre. Quatre utilisateurs mobiles sur dix sont désormais équipés d’un smartphone.
En ce qui concerne les usages, les mobinautes ayant téléchargé des applications ont favorisé des applications gratuites à 98%, contre 86% il y a un an. La part du payant est donc en baisse. Les applications de jeux et de divertissement restent les plus téléchargées. La presse d’actualité arrive au 3e rang et est la catégorie d’applications la moins touchée par les désinstallations. Autre tendance, la géolocalisation est de plus en plus utilisée, notamment par les 25-34 ans qui utilisent des services géolocalisés pour près de 17% d’entre eux.
Android est devenu durant ce 3e trimestre 2011 l’OS le plus utilisé par les mobinautes, devant celui d’Apple. Ses utilisateurs sont deux fois plus nombreux qu’au premier trimestre 2011. Les 25-34 ans, qui jusque-là privilégiaient Apple, sont aujourd’hui 18% à utiliser un téléphone équipé de l’OS de Google, contre 13% pour l’ensemble de la population. Au-delà du mobile, 90% des utilisateurs de tablette s’en servent à domicile.
Source: Journal du Net
Viadeo ou LinkedIn : lequel choisir dans vos stratégies RH ?
Une demande de plus en plus récurrente des services Recrutement de nos clients porte sur les réseaux sociaux : simplicité d’utilisation pour les recruteurs, efficacité vs. jobboards classiques (type Monster), ou encore quel réseau utiliser (plutôt public ou plutôt privé avec accès par cooptation). Lorsque cette première phase de questions est terminée, la question inéluctable tombe : Viadeo ou LinkedIn : lequel choisir ?
Petite présentation Wikipédia des deux acteurs : « Viadeo, est un réseau social professionnel créé par Dan Serfaty et Thierry Lunati. D’abord lancé en France, Viadeo s’est aujourd’hui fortement développé à l’international, notamment en Europe et dans les pays émergents. Depuis décembre 2010, le site revendique 150 000 connexions par jour entre membres et 35 millions de membres. »
LinkedIn, a quant à lui, été créé en 2003 à Mountain View (Californie). En mars 2011, le site revendique plus de 100 millions de membres issus de 170 secteurs d’activités dans plus de 200 pays et territoires.
Le JDN en association avec l’agence ComScore viennent de publier une étude sur les deux réseaux : la première conclusion est que le réseau français peine derrière le géant américain.
1. Visiteurs uniques
Le français compte 20 fois moins de visiteurs uniques : au mois d’août, 4.9 millions de visiteurs uniques se sont connectés sur Viadeo. Alors qu’à la même période, 88.2 millions de visiteurs uniques l’ont fait sur LinkedIn.
L’audience de LinkedIn a grimpé de 18% sur les huit premiers mois de 2011. Celle de Viadeo n’a augmenté que de 3.2%.
Viadeo a une audience européenne : les 2/3 de ses visiteurs (61.6%), soit environ 3 millions, sont européens.
LinkedIn a une audience plutôt américaine : près de la moitié de ses visiteurs, 43.9%, se connecte depuis l’Amérique en Nord. Néanmoins, LinkedIn a percé le marché européen et la part des utilisateurs européens est à 29.3% de l’audience totale, soit 26 millions de visiteurs uniques pour le mois d’août. Les chiffres de Viadeo sont maigres face au monstre américain.
Le tableau suivant détaille, pays par pays, la part de marché des deux concurrents : La France est le seul pays dans lequel Viadeo touche plus de 1% de la population internaute. C’est d’ailleurs dans l’Hexagone que Viadeo rassemble plus la moitié de son audience mondiale (58%).
2. En France
Viadeo reste maître sur ses terres : en juin dernier, Viadeo a enregistré une fréquentation de 3 millions de visiteurs uniques, contre 2.7 million pour LinkedIn. Mais, la situation devrait s’inverser bientôt puisque la progression de l’audience de LinkedIn en France début 2011 a été de +6.5%, alors que celle de Viadeo a chuté de -13%.
3. Age des visiteurs
D’audience principalement masculine, les deux réseaux se distinguent au niveau de l’âge des utilisateurs. L’étude montre que « LinkedIn, se distingue par une sur-représentation des plus de 55 ans dans son audience (21% contre 10% pour Viadeo). Les 45-54 sont au-contraire sous-représentés sur LinkedIn (19% contre 28% chez Viadeo). Les deux concurrents sont cependant à armes égales concernant les 25-34 ans et les 35-44 ans. »
En conclusion, il semblerait que LinkedIn, en rattrapant son retard en Europe, soit en passe de devenir le leader des réseaux sociaux professionnels à tous les niveaux : audience, parts de marché en France, nombre d’inscrits, etc.
La force de Viadeo en France, c’est d’avoir tisser des liens avec l’Apec en signant un accord pour interconnecter les profils présents sur chacun des sites. A ce jour plus de 150 000 comptes de cadres Apec sont interconnectés avec Viadeo. Cette interconnexion, par exemple, permet à un membre qui consulterait une offre d’emploi APEC, d’afficher ses contacts Viadeo qui font partie de l’entreprise qui a publié cette offre.
Tablettes tactiles : comment les français les utilisent
A la suite de notre billet sur le marché des tablettes numériques en France, voici celui des usages qu’en font les français.
L’institut OTO Research appartenant au groupe Fullsix publie cette semaine une étude fort intéressante pour les agences qui, convaincues comme nous par l’essor de ce support, poussent leurs clients à l’adopter dans leur plan de communication.
L’enquête a été menée auprès de 406 possesseurs français de tablettes numériques (205 utilisaient un iPad, 201 d’autres tablettes non précisées).
Voici les points principaux qui ressortent de cette étude :
- 3 possesseurs de tablettes tactiles sur 4 indiquent en faire uniquement un usage personnel par opposition à un usage professionnel
- Surfer sur Internet arrive en tête du classement des usages (84% des répondants)
- Consulter l’actualité / s’informer arrive en 2ème position (76%)
- Travailler arrive en dernière position avec 28% de réponses
- Les tablettes entraînent une désaffection de l’ordinateur (44% des sondés ont ralenti l’utilisation de leur ordinateur) et de la presse (32% des sondés utilise moins souvent ce support)
Ces points sont à corréler avec la première étude menée par OTO Research en octobre 2010 et qui se focalisait uniquement sur les iPad. Cette étude est consultable à cette adresse.
Investissements publicitaires en France : la reprise tarde à venir
L’IREP (Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires) vient de publier une synthèse sur les investissements publicitaires en France au 1er semestre 2011. Le chiffre clé de l’étude est la progression des investissements de +2.1% au premier semestre 2011 par rapport au premier semestre 2010. Pour rappel, le marché publicitaire avait enregistré à cette même période l’an dernier une augmentation de +4.6%.
Hormis la Presse Gratuite d’Annonces, la PQN, la Presse Spécialisée et la Radio, dont les recettes diminuent, toutes les familles de média voient leurs recettes augmenter :
- Le Cinéma : + 40,5% (+ 14,7% au 1er semestre 2010)
- L’Internet display : + 15% (+ 9% au 1er semestre 2010)
- La Presse Gratuite d’Information : + 11,3% (+ 5,7% au 1er semestre 2010)
- La Télévision : + 3,9% (+ 12,8% au 1er semestre 2010) dont + 4,7% pour les écrans et – 8,7% pour le parrainage
- La Presse Magazine : + 1,3% pour la publicité commerciale (+ 2,6% au 1er semestre 2010)
- La PHR : + 1,3% (+ 0,8% au 1er semestre 2010)
- La Presse Quotidienne Régionale : + 1,1% (- 4,3% au 1er semestre 2010)
- La Publicité Extérieure : + 0,4% (+ 7,3% au 1er semestre 2010)
Le Mobile a été intégré à l’étude : les recettes publicitaires s’élèvent à 16 millions €, soit une évolution de +44.3% par rapport au 1er semestre 2010.
La prospective de France Pub sur l’ensemble de l’année imagine 2 hypothèses : le scénario de résistance à la crise (ou scénario de continuité) avec une bonne tenue du marché au troisième trimestre 2011, permet de compenser un début de fléchissement en fin d’année. Sur cette base, la croissance des dépenses de communication des annonceurs serait de +1,4% pour l’année.
Le niveau de dépenses record atteint avant la crise de 2009, ne va pas se reproduire de si tôt, précise l’étude ; il faudra même attendre plusieurs années, mais rien n’est précisé. Toujours est-il que pour la fin 2011, deux scenarii semblent se profiler : celui de résistance à la crise (les bons scores du 1er trimestre permettent de compenser une réduction des dépenses en fin d’année) ou bien celui de la contagion (les dépenses fléchissent à partir d’octobre et ce, jusqu’à la fin de l’année). Le premier scénario prévoit une évolution de +1.4% des dépense ; une baisse de -0.5% pour le deuxième.
Le 15 mars 2012, IREP-France Pub fera une synthèse des résultats annuels et nous aurons la réponse.
