Penton rachète l’hebdomadaire Aviation Week

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HISTORIQUE !
PENTON vient de donner son accord pour le rachat du groupe Aviation Week à McGraw Hill Financial. Cette acquisition s’inscrit dans la stratégie du groupe Penton qui souhaite se positionner en tant que leader dans cinq secteurs industriels clés et renforcer sa présence sur le Digital.

75% de la marge dégagée par le groupe Penton ne proviennent pas du print, mais de produits annexes comme le Digital, les rapports, les évènements et les produits marketing.
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Les cadres et hauts revenus plébiscitent la presse

Les marques de presse, en version papier ou numérique, sont considérées comme les plus fiables par les lecteurs «premium», selon Audipresse.

Gros lecteurs de presse, les Français «premium» (cadres, dirigeants et foyers à hauts revenus) continuent à privilégier la presse comme source d’information prioritaire, selon l’étude Audipresse Premium divulguée ce mardi matin. Pour ces 7,7 millions d’individus âgés de plus de 18 ans, la presse donne les informations les plus fiables (pour 66 % des 10.154 personnes interrogées, contre 17% pour la radio et 9% pour la télévision ou le Web), les plus crédibles (63%), les plus commentées et analysées (51%) et les plus utiles (47%). Pour tous ces critères d’appréciation, la presse est largement plébiscitée.

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Le numérique commence à prendre le dessus sur le papier

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C’est un tournant pour la presse. Comme si le tabou de la gratuité sur le Web était en train de tomber, les abonnements aux éditions numériques de journaux anglo-saxons deviennent substantiels. Chez certains, les recettes générées par la vente de contenus commencent aussi à l’emporter sur les revenus publicitaires. Deux points d’inflexion qui risquent de remodeler le paysage de la presse en ligne.

Le quotidien britannique Financial Times a déjà gagné sur ces deux tableaux. À la fin de l’année, le journal référent de la City comptera plus d’abonnés à ses éditions numériques que de ventes d’exemplaires papier. C’est le pronostic fait par Rob Grimshaw, directeur de FT.com, lors de l’Internet Week New York mi-mai. Le quotidien économique est aujourd’hui diffusé à 310 000 exemplaires, pour 270 000 abonnés numériques. La bascule s’est déjà faite sur le marché américain, en 2011. Le point d’inflexion sera atteint globalement grâce à l’essor du mobile. Chaque semaine, le Financial Times recrute 15 à 20 % de ses nouveaux abonnés à travers ce canal. Pour Rob Grimshaw, il sera même le principal canal de distribution de l’information dans trois à quatre ans.

En 2012, le Financial Times devrait aussi voir la part du chiffre d’affaires généré par les ventes de contenus l’emporter sur la publicité. « Au final, nous disposons d’une activité qui est fondamentalement plus stable, plus prévisible, ce qui facilite les décisions d’investissement à long terme », avait résumé Rob Grimshaw, lors de la conférence « News on the move » en mars dernier.

Marge de progrès

À l’instar du Financial Times, le quotidien américain The New York Times assiste lui aussi aux premières victoires du numérique sur le papier. De septembre 2011 à mars 2012, la diffusion des éditions numériques du New York Times a dépassé 807 000 exemplaires quotidiens, selon l’Audit Bureau of Circulations, l’équivalent américain de l’OJD. Sur la même période, le journal papier s’est vendu à près de 780 000 exemplaires par jour. L’ensemble de la diffusion du New York Times a ainsi progressé de 73 % par rapport à l’année précédente. « Ces gains peuvent être largement attribués à la popularité des offres d’abonnements numériques proposés par le Times » , a indiqué le groupe de presse dans un communiqué. Par ailleurs, il estime que le couplage systématique de l’offre papier avec un accès numérique permet de limiter l’érosion des ventes du papier.

Mais la marge de progression est considérable sur l’ensemble du secteur : les éditions numériques représentent 14,2 % de la diffusion globale des journaux américains, selon l’ABC, contre 8,7 % en 2011. Confortés par les résultats de ces géants, un nombre croissant d’éditeurs de presse américains explorent des formules payantes sur le numérique. Dernier en date, le Chicago Tribune envisagerait des formules d’abonnement pour certaines rubriques de son site. Son concurrent local, le Chicago SunTimes, a introduit un abonnement mensuel de 6,99 dollars pour une offre numérique en décembre. Le groupe McClatchy (Miami Herald, Kansas City Star…) va lancer des tests dans quelques villes avant de dresser le calendrier d’un lancement général d’abonnements numériques. En février, le groupe Gannett avait fait basculer 80 titres. À la fin de l’année, 20 % des 1 400 quotidiens américains pourraient ainsi avoir fait le pari du numérique payant.

Source : LeFigaro, édition du lundi 4 juin.

Les Chiffres de la Semaine : du 7 au 11 février

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Le site de France 24 enregistre une fréquentation en hausse lors des soulèvements dans les pays arabes

France24.com a enregistré une fréquentation record de près de 10,4 millions de visites en janvier 2011, alors que la Tunisie et l’Egypte focalisaient l’attention de la communauté internationale. C’est sur sa version en langue arabe que la chaîne connaît la plus forte augmentation, avec une hausse de 63% des visites sur le site et de 67% sur le site mobile. Les connexions en provenances des pays du Maghreb ont explosé. Sur les réseaux sociaux, France 24 totalise près de 400 000 membres des trois communautés (anglaise, française et arabe).

Tablettes et smartphones domineront le marché devant le PC en 2011

Plus de la moitié du matériel informatique qui sera vendu courant 2011 sera des tablettes numériques ou des smartphones, mettant ainsi fin à la suprématie depuis trente ans des ordinateurs de type PC, selon l’étude du cabinet Deloitte publiée jeudi 10 février. Sur un total de 425 millions d’unités vendues dans l’année, 50 seront des tablettes numériques et 375 des smartphones, contre 390 millions de PC vendus. Le marché sera dominé par «des terminaux utilisant des processeurs et des systèmes d’exploitation différents de ceux utilisés pour les PC», prédit Deloitte.

IAB : l’e-pub représente 12,5% des achats d’espaces en 2010

Le nombre d’annonceurs sur le web a progressé de près de 3%, contre une hausse de 1% sur l’ensemble des supports.

Au terme d’une année 2010 de reprise pour la publicité, avec une croissance des investissements plurimédia hors web de 10,2 %, Internet est le quatrième support média en France, à 3,3 milliards d’euros d’achats d’espaces (hors search) bruts, selon le baromètre IAB-SRI réalisé par Kantar Media. Il suit la télévision (8,8 milliards d’euros), la presse (7,3 milliards d’euros), la radio (3,9 milliards d’euros), et devance la publicité extérieure (2,7 milliards) ainsi que le cinéma (257 millions). En moyenne, les annonceurs ont consacré 12,5 % de leur budget publicitaire à Internet.

Le nombre d’annonceurs ayant investi sur le web a progressé de 2,9 % en 2010 en base annuelle, à 5 069, tandis que les annonceurs plurimédia augmentent de 1 %, à 37 752. Le mix média incluant Internet est en hausse : 63 % des annonceurs présents sur le web ont une stratégie plurimédia, et 67 % des annonceurs en TV nationale font aussi du online.

Enfin, les 765 annonceurs fidèles, présents sur le média depuis au moins 2008, génèrent 77 % des investissements publicitaires bruts en 2010. Les trois premiers annonceurs en termes d’investissements bruts sont Orange, Microsoft et Renault.

Diffusions presse OJD 2010 (base : DSH 2010) : focus sur la PQN, les news/pictures, les féminins et la presse TV

L’OJD publie les DFP 2010 (Diffusion France Payée), sachant qu’il s’agit à ce jour des DSH (Déclarations sur l’Honneur). Les résultats communiqués ici sont de la PQN, des principaux titres d’actualités, des féminins et de la presse télévision (segmentation de l’OJD) ; les résultats des deux suppléments de la PQR, Version Fémina et TV Magazine ne sont pas disponibles à ce jour.

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La France compte 22 millions d’internautes supplémentaires depuis 2001

Le nombre d’internautes en France est passé de 16 à 38 millions entre 2001 et 2010, soit 22 millions de « surfeurs » supplémentaires en dix ans, révèle l’Observatoire des usages internet publié mercredi 9 février par Médiamétrie.« La principale activité reste à plus de 86% les emails et à plus de 47% les messageries instantanées », note l’étude. Avec l’émergence des réseaux sociaux depuis ces cinq dernières années, les jeunes sont les plus accrocs : « ils représentent aujourd’hui 25% des internautes ». Mais les seniors (âgés de 50 ans et plus) ont aussi vu naître leur catégorie, celle des « silver-surfer ».

Les réseaux sociaux changent la relation à l’entreprise

8 entreprises du CAC 40 ont suscité plus de 350 tweets quotidiens au dernier trimestre 2010, selon une enquête TNS Sofres – Top Com.

67% des utilisateurs de réseaux sociaux pensent que la toile a profondément changé la manière dont ils s’informent sur les entreprises, et 44% disent aimer utiliser Internet pour tenter de peser sur le comportement des entreprises, selon une enquête TNS Sofres – Top Com réalisée en janvier 2011 auprès de 1145 internautes français de 15 ans et plus.

9% des utilisateurs des réseaux sociaux y ont déjà critiqué un patron ou un dirigeant d’entreprise, et 21% y ont critiqué des entreprises ayant mal agi à leurs yeux.
Présentés dans le cadre du Top Com Corporate organisé du 7 au 9 février 2011, ces résultats ont été complétés par une analyse de la « twittosphère », un recensement réalisé par la société Semiocast des tweets échangés sur les entreprises du CAC 40, La Poste, et la SNCF, au cours du 4e trimestre 2010.

Sur les 42 entreprises observées, 8 ont dépassé sur le dernier trimestre 2010 une moyenne de 350 Tweets quotidiens : Renault, France Télécom Orange, Carrefour, PSA Peugeot Citroën, L’Oréal, Michelin, Danone, et BNP Paribas. Et 19 entreprises ont suscité entre 100 et 300 tweets quotidiens. Les thèmes des messages sont variés : gestion sociale, offre commerciale, qualité de service, publicité et sponsoring, actualité corporate. La tonalité de la trace laissée est variable selon les entreprises. En moyenne, elle est plutôt favorable : 26% des internautes ont entendu parler des entreprises testées en bien, 20% en mal et 52% de façon neutre.

Selon TNS Sofres, les réseaux sociaux vont « soit amplifier des crises déjà médiatisées, soit à l’inverse amortir certaines interpellations émanant de minorités actives, soit sédimenter sur la durée l’image d’une entreprise, en lien avec les centres d’intérêt des internautes ».

Un mois de janvier 2011 qui s’annonce encourageant en investissements publicitaires, d’après les indicateurs avancés de Kantar Media

a télévision entame 2011 avec le même trend qu’en 2010 :+12,7%. La TNT continue de présenter des évolutions significatives (+42,3%) quand les chaînes nationales enregistrent un ralentissement de la hausse de leurs recettes (+4,4%). Le média continue d’attirer davantage d’annonceurs (+14,5%) comme sur le total de l’année 2010. La presse connaît une progression soutenue en valeur à +12,3% mais moindre en volume : +3,6%. La radio débute l’année de manière dynamique à +12,2% boostée par les radios généralistes: +16,6% en recettes, +15,6% en durée et +7,8% en nombre d’annonceurs.
La publicité extérieure enregistre un retrait de ses recettes sur le mois vs janvier 2010 à -6%.

Sources : Stratégies et OffreMédia

Les Chiffres de la Semaine : du 10 au 14 janvier

Bilan publicitaire de la Presse pour 2010

Selon Yacast l’année 2010 aura été positive pour la Presse, en hausse de + 8,1 % soit 4 931 M€ de recettes publicitaires brutes H.T. (avant négociations commerciales), soit la tendance inverse à celle observée sur le média pour la même période en 2009 à – 2,6 %. La Presse Magazine affiche une progression (avant négociations commerciales) de + 9,2 % de ses recettes publicitaires, tandis que la Presse Quotidienne Nationale voit ses recettes brutes augmenter à + 6,6 %. Les 20 premiers annonceurs représentent 17,7 % du chiffre d’affaires global Presse et enregistrent une hausse de leurs investissements de + 14,6 %.

15% des salariés parlent de leur entreprise sur Internet

Quinze pour cent des salariés français ont reconnu utiliser les «réseaux sociaux» pour parler de leur entreprise, selon un sondage réalisé sur un échantillon de 1 000 personnes en décembre, par la société d’études Hopscotch avec l’Institut Viavoice. Les plus bavards sur Facebook, Twitter et autres sont les jeunes de 18 à 24 ans (26,4%), les hommes (18,9%), les cadres (21,1%) et les salariés du privé (16,6% contre 13,3% dans le public). Selon les sondés, l’e-reputation positive l’emporte sur les opinions négatives (67% sont positives contre 21%).

Les Echos et Orange lancent un partenariat inédit sur l’Ipad Wifi/3G

Certains éditeurs ont bien compris le potentiel de l’iPad et lancent des formules intelligentes pour attirer les lecteurs sur les nouvelles plateformes. Du 11 janvier au 28 février, Orange propose Ipad Wifi/3G 16Go pour 179 euros au lieu de 379 euros. Une offre valable pour toute souscription d’un forfait intense ou multimédia chez Orange (engagement de 24 mois) et d’un abonnement au journal Les Echos sur Ipad pour 15 euros par mois (au lieu de 19 euros) pendant 24 mois. Pour cette opération inédite, les deux sponsors de la tablette remboursent chacun 100 euros.

Le lancement officiel de The Daily sur Ipad serait prévu le 19 janvier

La firme News Corp. et Apple seraient dans les préparatifs du lancement du quotidien The Daily, prévu le 19 janvier au Museum of Modern Art à San Francisco, selon une information du blog Yahoo The Cutline. Pour présider l’événement, le patron d’Apple, Steve Jobs et Rupert Murdoch pourraient partager la scène. Vendu 0,99 dollar la semaine, The Daily est le premier journal fabriqué exclusivement pour le format tablette. Apple et New Corp. n’ont pas confirmé l’information.

Sources : Stratégies et tarifMEDIA

Études de cas

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