Les Chiffres de la Semaine : du 3 au 7 janvier

Dépenses publicitaires : Internet devant la presse aux Etats-Unis

Pour la première fois, les dépenses publicitaires sur Internet ont dépassé celles de la presse aux Etats-Unis. Elles ont atteint 25,8 milliards de dollars en 2010 (+13,9%) sur Internet, contre 22,78 milliards de dollars pour la presse (-8,2%), selon la société Emarketer. Les publicités imprimées devraient continuer à chuter en 2011, à 21,4 milliards de dollars (-6%), face à une part toujours plus importante d’Internet (+10,5%).

Facebook supplante Yahoo et se hisse au 3e rang mondial des sites Internet

Facebook a nettement dépassé les sites du groupe Yahoo en novembre 2010 pour se hisser au troisième rang mondial, d’après Comscore. Selon les chiffres communiqués à l’AFP, Facebook a obtenu 647,5 millions de visiteurs uniques ce mois-là, prenant le large devant Yahoo (630,3 millions), tandis que Google et Microsoft restent loin devant (respectivement 970,1 millions et 869,4 millions). Mais Facebook confirme sa place de premier en termes de durée de fréquentation de ses pages: plus de quatre heures et demie en moyenne, contre trois heures pour Google. Aux Etats-Unis, il capterait désormais un quart du marché des bannières publicitaires. En France, il est le premier site support de publicité, selon le Journal du Net.

Le Figaro et Le Monde augmentent de 10 centimes

Le Figaro et Le Monde ont simultanément augmenté leur prix de vente de 10 centimes lundi 27 décembre 2010. En cause, la hausse du prix du papier et les «difficultés financières» rencontrées par les deux quotidiens, victimes depuis plusieurs années de la baisse des revenus publicitaires. Le Figaro passe ainsi à 1,40 euro et Le Monde à 1,50 euro. Le Monde répercute l’augmentation également sur son édition du week-end.

CNN sort une application de ses programmes pour l’Ipad

CNN a annoncé, fin décembre, le lancement de son application pour Ipad, disponible gratuitement sur l’Apple Store. L’application propose une «expérience visuelle» aux utilisateurs, invités à partager des «vidéos marquantes» via les réseaux sociaux. La rubrique «featured» regroupe notamment une sélection des reportages les plus audacieux de CNN. La chaîne américaine se félicite également de proposer un basculement facile et soigné entre sa version américaine et celle internationale.

Source : Stratégies

Les Chiffres de la Semaine : du 13 au 24 Décembre

Les français et l’iPad

Selon une étude S’Régie délivrant les premiers chiffres de vente de l’iPad pour l’année 2010, les Français sont les premiers acheteurs en Europe de la tablette tactile d’Apple, et de loin ! Sorti en avril 2010, l’iPad a été écoulé à 805 000 exemplaires dans l’hexagone, et ce avant Noël. Suivent l’Angleterre (585 000 unités) et l’Italie (370 000 unités). S’Régie annonce une prévision de vente de 28 millions d’unités dans le monde pour l’année 2011.

Côté cible, les résultats confirment l’idée que l’on pouvait se faire de l’utilisateur moyen : il est urbain et masculin (69 %), CSP+ (60 %), et utilise sa tablette environ 2 heures par jour, essentiellement chez lui et pour les loisirs.

Libération abrite un site miroir Wikileaks au nom de la liberté d’expression

Le quotidien Libération a décidé de «participer au mouvement de soutien qui se met en place sur le Net en répliquant le contenu de WikiLeaks à la virgule près», a-t-il annoncé sur Internet, et a ouvert un site «miroir» wikileaks.liberation.fr. Dans Libération ce lundi 13 décembre, Laurent Joffrin, coprésident et directeur de la rédaction, écrit en une, dans un éditorial : «En démocratie, le droit à l’information l’emporte sur la logique des pouvoirs ; s’en prendre illégalement à Wikileaks, c’est, toutes proportions gardées, mettre en place une sorte de Guantanamo virtuel. Une menace que tous les journaux libres doivent dénoncer.»

L’ARPP publie les nouvelles règles déontologiques relatives à la Publicité Digitale

Le but de ces règles est de «contribuer à créer un environnement électronique dans lequel les consommateurs pourront avoir pleinement confiance». Elles reposent sur quelques grands principes :

- pouvoir identifier clairement toute forme de publicité, ainsi que l’annonceur,
- être particulièrement vigilant et responsable vis-à-vis des enfants et des adolescents en faisant notamment attention à la nature du message diffusé et à la collecte de leurs données personnelles,
- respecter particulièrement les Recommandations Image de la personne humaine et Races, Religions, Ethnies de l’ARPP et, notamment, éviter de cautionner ou de banaliser la violence morale ou physique, directe ou suggérée,
- veiller à ce que la communication publicitaire ne soit pas de nature à induire en erreur le consommateur et à dégrader la confiance que le public doit porter à la publicité,

- permettre la modération les contenus créés par les internautes à des fins publicitaires, lorsqu’il est fait appel à leur talents de «créatifs» (une autre innovation de la Recommandation),

-respecter des caractéristiques raisonnables de poids, de dimension d’utilisation du son… pour le confort d’utilisation des médias digitaux par le public. Source : OffreMedia.com

Facebook : une étude sur les influenceurs

Créer du buzz autour d’un produit ou d’une marque est possible sur Facebook. Oui, mais à condition de s’adresser aux bonnes personnes. Ces personnes, dites influenceurs, sont celles capables de créer du contenu ou de relayer l’information à une population cible. Le cabinet Forrester a mené une étude sur ces influenceurs.

Forrester distingue deux types d’influenceurs sur les réseaux sociaux. Le premier type regroupe les internautes qui publient une opinion concernant des produits, services et marques au travers de posts et commentaires de blogs, de tweets ou d’avis sur les sites de consommateurs. Ces influenceurs seraient responsables de 80 % du milliard de contenus influents postés en 2010.

Le second type d’influenceurs regroupe les internautes qui contribuent à la diffusion de ces contenus à travers les services de socialisation. Ils seraient responsables de 80 % des 120 milliards d’affichages de ces opinions en 2010. Pour réussir une campagne sur les réseaux sociaux, une marque doit parvenir à toucher ces deux types d’influenceurs.

Dans une étude similaire publiée en avril dernier aux Etats-Unis, Forrester estimait que 13,8 % des internautes publient 80 % des avis influents, et 6,2 % assurent 80 % de leur diffusion sur les services de socialisation. En Europe, la part de ces influenceurs est encore plus restreinte : seulement 11,1 % des internautes produisent 80 % des posts influents et 4 % en assurent 80 % de la diffusion. Source : JDN