Le numérique commence à prendre le dessus sur le papier

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C’est un tournant pour la presse. Comme si le tabou de la gratuité sur le Web était en train de tomber, les abonnements aux éditions numériques de journaux anglo-saxons deviennent substantiels. Chez certains, les recettes générées par la vente de contenus commencent aussi à l’emporter sur les revenus publicitaires. Deux points d’inflexion qui risquent de remodeler le paysage de la presse en ligne.

Le quotidien britannique Financial Times a déjà gagné sur ces deux tableaux. À la fin de l’année, le journal référent de la City comptera plus d’abonnés à ses éditions numériques que de ventes d’exemplaires papier. C’est le pronostic fait par Rob Grimshaw, directeur de FT.com, lors de l’Internet Week New York mi-mai. Le quotidien économique est aujourd’hui diffusé à 310 000 exemplaires, pour 270 000 abonnés numériques. La bascule s’est déjà faite sur le marché américain, en 2011. Le point d’inflexion sera atteint globalement grâce à l’essor du mobile. Chaque semaine, le Financial Times recrute 15 à 20 % de ses nouveaux abonnés à travers ce canal. Pour Rob Grimshaw, il sera même le principal canal de distribution de l’information dans trois à quatre ans.

En 2012, le Financial Times devrait aussi voir la part du chiffre d’affaires généré par les ventes de contenus l’emporter sur la publicité. « Au final, nous disposons d’une activité qui est fondamentalement plus stable, plus prévisible, ce qui facilite les décisions d’investissement à long terme », avait résumé Rob Grimshaw, lors de la conférence « News on the move » en mars dernier.

Marge de progrès

À l’instar du Financial Times, le quotidien américain The New York Times assiste lui aussi aux premières victoires du numérique sur le papier. De septembre 2011 à mars 2012, la diffusion des éditions numériques du New York Times a dépassé 807 000 exemplaires quotidiens, selon l’Audit Bureau of Circulations, l’équivalent américain de l’OJD. Sur la même période, le journal papier s’est vendu à près de 780 000 exemplaires par jour. L’ensemble de la diffusion du New York Times a ainsi progressé de 73 % par rapport à l’année précédente. « Ces gains peuvent être largement attribués à la popularité des offres d’abonnements numériques proposés par le Times » , a indiqué le groupe de presse dans un communiqué. Par ailleurs, il estime que le couplage systématique de l’offre papier avec un accès numérique permet de limiter l’érosion des ventes du papier.

Mais la marge de progression est considérable sur l’ensemble du secteur : les éditions numériques représentent 14,2 % de la diffusion globale des journaux américains, selon l’ABC, contre 8,7 % en 2011. Confortés par les résultats de ces géants, un nombre croissant d’éditeurs de presse américains explorent des formules payantes sur le numérique. Dernier en date, le Chicago Tribune envisagerait des formules d’abonnement pour certaines rubriques de son site. Son concurrent local, le Chicago SunTimes, a introduit un abonnement mensuel de 6,99 dollars pour une offre numérique en décembre. Le groupe McClatchy (Miami Herald, Kansas City Star…) va lancer des tests dans quelques villes avant de dresser le calendrier d’un lancement général d’abonnements numériques. En février, le groupe Gannett avait fait basculer 80 titres. À la fin de l’année, 20 % des 1 400 quotidiens américains pourraient ainsi avoir fait le pari du numérique payant.

Source : LeFigaro, édition du lundi 4 juin.

Ipsos ouvre une structure pour les technologies numériques

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L’institut de sondages et d’études Ipsos annonce l’ouverture d’une nouvelle structure baptisée Ipsos OTX (pour «Open thinking exchange»). Celle-ci vise à adapter les méthodologies d’études pour mieux connecter les clients de la société à leurs cibles privilégiées, qui ont changé leur façon de communiquer avec l’explosion des technologies numériques. Ipsos OTX propose trois types de solutions: «Social Listening» pour quantifier et comprendre les discussions réelles qui ont lieu sur les réseaux sociaux et le Web; «Social Space» pour fédérer des individus autour d’un panel communautaire favorisant l’engagement autour des problématiques clients; et enfin des études sur terminaux mobiles pour gagner en authenticité dans la mesure de l’expérience consommateur.

(source: Stratégies.fr)

Lefigaro.fr, le site d’actu le plus consulté sur iPad

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Médiamétrie a lancé la première mesure automatique dédiée aux usages sur tablettes iPad. Elle révèle que Lefigaro.fr a été, au premier semestre 2012, le site d’actualité le plus consulté. En effet, 37% des possesseurs d’iPad, soit 588 000 personnes, ont fait le choix de s’informer sur Lefigaro.fr.

Par ailleurs, l’analyse de Médiamétrie souligne le fort positionnement du Groupe Figaro sur la même période :

  • Deuxième groupe média avec 60% de couverture auprès de la population des utilisateurs d’iPad
  • Les applis La Chaîne Météo, TV Magazine et LeFigaro figurent dans le Top 30 des applis les plus téléchargées
  • L’appli La Chaîne Météo est l’application météo la plus consultée avec 455 000 utilisateurs, soit 24% de la population iPad.

Le panel Tablettes recueille le surf réalisé en Wi-Fi de 1000 panélistes utilisateurs principaux d’iPad, âgés de 15ans et plus et représentatifs de cette population.

(source: Le Figaro Magazine)

Le marché des tablettes en France en 2012

UserAdgents, spécialiste du marketing mobile vient de publier une infographie relative au marché des tablettes en France.

L’agence GFK avait prévu qu’1 million de tablettes seraient vendues en France en 2011. Il s’en est vendu 3 millions.

Les tablettes représentent 10% du trafic généré sur le web et c’est l’iPad qui est de loin la tablette la plus utilisée du marché en France.

Selon Adobe, le panier moyen dépensé chez les e-commerçants est 54% supérieur sur tablettes que sur mobile et 21% supérieur que celui sur PC.

Les médias BtoB de notre secteur y viennent peu à peu : Aviationweek a lancé une appli pendant le Bourget. Flightglobal a une démarche plus intéressante : l’éditeur réactualise lors de chaque salon ses applis iPad et iPhone dédiées. Actuellement c’est la version pour le Singapore Airshow qui est disponible sur l’App Store. L’intérêt de la démarche de Flightglobal étant de s’offrir à moindre coût une appli changeante et de pouvoir proposer son sponsoring à différents annonceurs selon les types de salon (aviation civile, aviation commerciale, aviation militaire).

En revanche, on attend encore des éditeur une appli iPad qui serait véritablement une alternative à la consultation web classique de leur site.

L’usage du mobile en France et en Europe

Une étude comScore s’appuyant sur les chiffres de novembre 2011 a été mise en ligne cette semaine. Cette étude va dans le sens de notre article qui décrivait comment les français étaient de plus en plus dépendants de leur mobile.

comScore nous apprend que 2,5% du trafic Internet français est fait à partir d’un terminal mobile (téléphone ou tablette tactile). C’est moins que la moyenne européenne (5%) enregistrée sur les 5 pays étudiés (France, Royaume-Uni, Espagne, Allemagne et Italie).

Part du traffic Web issu des tablettes et des smartphones © Capture d'écran comScore

Bien qu’Apple soit désormais fortement concurrencé par Android et Symbian en termes de nombre d’utilisateurs (smartphones et tablettes confondues) en Europe, la marque à la pomme ne connaît pas d’équivalent pour générer du trafic Internet mobile. 2/3 du trafic Internet mobile en Europe est généré via un iPad ou un iPhone. le en Europe. Android représente plus d’un quart des utilisateurs de smartphones et tablettes en Europe mais un peu plus du cinquième du trafic mobile. Quant à Nokia (Symbian), il conserve un quart du marché en nombre d’utilisateurs mais est presque inexistant en termes de trafic mobile généré.

L’essentiel des usages Internet mobile sur tablettes et smartphones étant en grande partie généré à domicile, il n’est pas surprenant de constater une complémentarité entre les connexions effectuées via ces terminaux et celles effectuées via un ordinateur classique au cours d’une journée. Chez les possesseurs de smartphones et tablettes, les connexions via les écrans nomades sont majoritaires au petit matin jusqu’à environ 9 heures. L’ordinateur prend alors le relais jusqu’à 18 heures. Smarphones et tablettes prennent le relais à partir de 18 heures et sont rarement dépassées par l’ordinateur dans le courant de la nuit.

Le mobile sert surtout aux mobinautes européens à garder le contact avec leurs connaissances via les réseaux sociaux. Au cours du mois d’octobre, trois possesseurs de smartphones sur quatre ont notamment lu au moins un message envoyé par une connaissance sur un réseau social. Près des 2/3 affirment avoir mis à jour leur statut au moins une fois. Moins d’un mobinaute sur deux indique en revanche avoir lu le message d’une marque sur ce type de plate-forme.

source: JournalduNet

Tablettes tactiles : comment les français les utilisent

A la suite de notre billet sur le marché des tablettes numériques en France, voici celui des usages qu’en font les français.

L’institut OTO Research appartenant au groupe Fullsix publie cette semaine une étude fort intéressante pour les agences qui, convaincues comme nous par l’essor de ce support, poussent leurs clients à l’adopter dans leur plan de communication.

L’enquête a été menée auprès de 406 possesseurs français de tablettes numériques (205 utilisaient un iPad, 201 d’autres tablettes non précisées).

Voici les points principaux qui ressortent de cette étude :

  • 3 possesseurs de tablettes tactiles sur 4 indiquent en faire uniquement un usage personnel par opposition à un usage professionnel
  • Surfer sur Internet arrive en tête du classement des usages (84% des répondants)
  • Consulter l’actualité / s’informer arrive en 2ème position (76%)
  • Travailler arrive en dernière position avec 28% de réponses
  • Les tablettes entraînent une désaffection de l’ordinateur (44% des sondés ont ralenti l’utilisation de leur ordinateur) et de la presse (32% des sondés utilise moins souvent ce support)

Ces points sont à corréler avec la première étude menée par OTO Research en octobre 2010 et qui se focalisait uniquement sur les iPad. Cette étude est consultable à cette adresse.

iPad et les autres : tour d’horizon du marché des tablettes tactiles

Encore considéré comme une niche, le marché des tablettes numériques commence à prendre son envol en France. Alors que l’agence Gfk a estimé qu’en 2010, 435 000 tablettes se sont vendues en France, elle confirme ses prévisions pour 2011 : un million de tablettes seront vendues, soit une augmentation des ventes de plus de 200% .

Des prévisions de vente encourageantes pour 2012, des propositions gouvernementales intéressantes et la multiplication de l’offre par les fabricants ne font qu’accélérer le mouvement. En 2012, nous serons trois millions de français à posséder une tablette numérique. Le grand gagnant, pour l’instant, est incontestablement Apple. La part de marché de l’iPad est estimée entre 90% et 95% par rapport aux solutions des concurrents de la firme à la pomme.

La démocratisation des tablettes va passer également par l’utilisation de ce support en entreprise. Lors du dernier Salon Internationale de l’Aéronautique du Bourget, j’ai été frappé par le nombre de commerciaux arpentant les allées tenant en main une tablette. Le format a séduit, la simplicité de prise en main a convaincu : il est vrai qu’un produit prend de suite une dimension high tech quand il est présenté sur ce support numérique (bien entendu, il faut qu’au préalable l’application ait été bien conçue).

Vecteur d’innovation, les marques n’ont pas tardé à s’emparer de l’outil pour proposer des solutions révolutionnaires : Eden Park envisage d’équiper ses points de vente de tablettes affichant leur catalogue et la possibilité d’essayer les vêtements via la réalité augmentée.

En matière de publicité, tout reste à faire. C’est un marché en devenir, au même titre que le développement de la publicité sur smartphones. C’est d’ailleurs ce dernier qui donnera l’impulsion et facilitera la passerelle vers la publicité sur tablettes. Lorsque l’on sait que la publicité display sur mobile a progressé de 44% en un an (d’après l’Irep et la Mobile Marketing Association France), on ne peut que prédire un avenir radieux à la publicité sur tablettes. En termes de création, le format permet de réaliser des créations efficaces et valorisantes. On trouve de plus en plus d’agences, dont PEMA 2M fait partie, qui proposent la réalisation de bannières en HTML5 (avec des effets d’animation se rapprochant de plus en plus du rendu sous Flash) pour assurer une compatibilité sur tous les supports.

Reste à surveiller les outils de mesure qui vont se mettre au fur et à mesure en place pour suivre les campagnes publicitaires…

(source)

Boeing équipe son 787 Dreamliner du système Android

Boeing a choisi des terminaux à base du système d’exploitation mobile de Google, Android, pour équiper son futur long-courrier, le Boeing 787 Dreamliner. Cette initiative permettra d’égayer le voyage des passagers qui auront ainsi à leur disposition un vaste choix de jeux et de programmes audiovisuels.

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Le constructeur explique que tous les modèles de cet avion seront équipés d’écrans tactiles fabriqués par Panasonic et ce dès la classe économique.

Mark Larson, le directeur technique de Boeing, précise que ces options ne seront pas limitées à la classe affaire ou à la première classe puisque chaque passager pourra profiter des écrans tactiles. La différenciation du service interviendra dans la taille des écrans tactiles employés. La classe économique devra ainsi se contenter d’écrans de 7 pouces là où les classes supérieures disposeront de 10 pouces voire plus.

Il s’agit d’une belle opération pour Google, qui devrait étendre la popularité des solutions à base de son système Android et d’une belle vitrine publicitaire pour les écrans du constructeur japonais qui ont été choisis pour leur meilleur angle de vision et pour leur faible sensibilité aux reflets de lumière. Thales sera de la partie également puisque son système IFE (In Fligh Entertainment) tourne sous Android.

Après 3 ans de retard, le lancement du Boeing 787 Dreamliner semble prometteur puisque 820 modèles (à 152 millions d’euros pièce) ont déjà fait l’objet de commandes fermes.

Les français sont de plus en plus accros à l’internet mobile

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Selon l’étude « Mobile First* » de FigaroMedias, oublier son Smartphone en quittant son domicile est aujourd’hui plus stressant que l’oubli de ses clés ou de son portefeuille pour 37 % des français ! En 2 ans, l’équipement des français en terminaux mobiles a été multiplié par 10, passant de 2 % à 20 %.

Avec l’étude « Mobile First* », FigaroMedias a publié des résultats inédits sur les attitudes, motivations et usages des Français de l’internet mobile. L’étude présente également un focus sur les populations hauts revenus, les « affluent people** » qui se singularisent par des taux d’équipement mobile supérieurs à la moyenne des français. En effet, 2 fois plus sont possesseurs de Smartphone (37 % vs 19 %) et 3 fois plus de tablettes (8 % vs 2,5%).

55 % des français pensent déjà que l’internet mobile va inéluctablement dépasser les connexions fixes et cela dans un avenir proche : 2 à 4 ans pour 61 % d’entre eux.

La dynamique est enclenchée, la progression des connexions à l’internet mobile est plus forte que celle du fixe 66 % vs 59 %. Une accélération qui se vérifie notamment à domicile pour 46 %, voire chez ses amis (25 %) preuve que l’internet mobile se vit partout, tout le temps.

Addiction ou réflexe, dès le réveil les Français consultent Smartphone ou tablette (62 %) et vérifient les dernières infos ou e-mails au coucher (59 %).

Les applications ont désormais une place de choix dans la consommation mobile, 31 % des français privilégient ce moyen de connexion dans leur surf quotidien.

En attente d’informations et de services, ils sont également 46 % à rechercher les applications des marques qu’ils apprécient. Ce résultat peut se mettre en perspective avec le fait que 26 % des français déclarent consulter de plus en plus souvent des informations sur les marques depuis leur Smartphone.

*Etude panel on-line du 18 au 25 janvier 2011, 500 individus + 15 ans.

670 individus « **Affluent People » : Revenus foyer > 75 K€ nets avant impôts

Les données sont fournies sur une base possesseurs de Smartphones / tablettes.

Lire l’étude complète

Source : TarifMédia

Études de cas

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